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브랜드 경험 디자인 바이블 : 가장 강력하고 지속적인 브랜딩 전략 / [전자자료]

콜먼, 대런

상세정보
자료유형전자책
개인저자콜먼, 대런
Coleman, Darren
현호영
소슬기
단체저자명교보
서명/저자사항브랜드 경험 디자인 바이블 [전자자료] : 가장 강력하고 지속적인 브랜딩 전략 / 대런 콜먼 지음 ; 현호영 옮김 ; 소슬기 옮김.
발행사항부산 : 유엑스 리뷰, 2021: (교보문고, 2021).
형태사항전자책 1책 : 천연색삽화.
원서명Building brand experiences : [a practical guide to retaining brand relevance]
기타형태 저록브랜드 경험 디자인 바이블, 9791188314416
ISBN9791188314607(전자책)
9791188314416(종이책)
일반주기 원저자명: Darren Coleman
이용가능한
다른형태자료
책자형태로 간행: ISBN 9791188314416
원본주기원본출판사항: 부산 : 유엑스 리뷰, 2020,. 9791188314416
일반주제명Branding (Marketing)
Consumers' preferences
Consumer satisfaction
비통제주제어브랜드,브랜딩전략,마케팅
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초록

목차 일부

이 책은 기억에 남는 브랜드 경험을 구축하여 강력한 브랜드를 만들고 브랜드의 일관성을 확장하는 데 유용한 지침이 되는 실전 참고서이다. 브랜드 경험 디자인은 차별화된 브랜드를 만들고 브랜드의 연관성을 지키면서 지속적으로 사업을 확장할 수 있는 방법이다. 이 책은 마케팅과 디자인 모두에서 화두가 되는 브랜드 경험 디자인을 국내 최초로 정리했다. 영국 최고 수...

목차 전체

이 책은 기억에 남는 브랜드 경험을 구축하여 강력한 브랜드를 만들고 브랜드의 일관성을 확장하는 데 유용한 지침이 되는 실전 참고서이다. 브랜드 경험 디자인은 차별화된 브랜드를 만들고 브랜드의 연관성을 지키면서 지속적으로 사업을 확장할 수 있는 방법이다. 이 책은 마케팅과 디자인 모두에서 화두가 되는 브랜드 경험 디자인을 국내 최초로 정리했다. 영국 최고 수준의 브랜드 경험 컨설팅 기업 대표이자 브랜드 경험의 권위자 대런 콜먼 박사의 풍부한 실무 경험과 연구를 바탕으로 한다. 브랜드 경험 청사진을 비롯한 다양한 툴을 중심으로 실용성 있게 조직한 이 책은 효과적인 브랜드 경험을 구축하는 과정을 단계별로 안내한다. 또 전문가의 통찰과 실제 사례를 이해하기 쉽게 이야기식으로 결합하여 설명한다.

목차

목차 일부

추천사ㆍ1
서문- 클레어 크로닌ㆍ1

01. 브랜드 경험을 통해 연관성을 유지하는 일에 관하여
02. 브랜드 경험 청사진: 실용적인 관리 듈

1부. 브랜드 경험 환경
03. 이해관계자 이해하기
04. 관점 미세 조정하기
05. 전달 기법 고려하기
06. 데이터 중심 접근법 체택하기
07. 요약:브랜드 경험 환경

2부. 브랜드 경험...

목차 전체

추천사ㆍ1
서문- 클레어 크로닌ㆍ1

01. 브랜드 경험을 통해 연관성을 유지하는 일에 관하여
02. 브랜드 경험 청사진: 실용적인 관리 듈

1부. 브랜드 경험 환경
03. 이해관계자 이해하기
04. 관점 미세 조정하기
05. 전달 기법 고려하기
06. 데이터 중심 접근법 체택하기
07. 요약:브랜드 경험 환경

2부. 브랜드 경험의 핵심요소
08. 브랜드가치
09. 브랜드 에센스
10. 브랜드 약속
11. 브랜드 포지셔닝
12. 브랜드 개성
13. 요약: 브랜드 경험 환경과 핵심요소

3부. 브랜드 경험 조력자
14. 행동
15. 커뮤니케이션
16. 디자인
17. 요약:브랜드 경험 환경괴 핵심요소, 조력자

4부. 브랜드 경험 측정하기
18. 브랜드 경험 측정 시작하기
19. 전체론적 접근방식을 채택해서 브랜드 경험 측정하기
20. 브랜드 경험은 어떻게 과학적으로 측정하는가?
21. 맺음말: 브랜드 연관성을 유지하는 수단으로써 브랜드 경험 구축하기

브랜드 목적주의사항
감사의말

저자소개

Darren Coleman
대런 콜먼 박사(Dr Darren Coleman)는 유럽 대륙과 중동, 동남아, 일본에서 다양한 프로젝트를 아우르면서 20년 넘게 글로벌 브랜딩 경력을 쌓았다. 존슨앤존슨(Johnson & Johnson)과 오렌지(Orange), 골드만 삭스(Goldman Sachs), 펩시(PepsiCo), 니콘(Nikon), 두바이 부동산 개발 그룹(Dubai Properties Group), 메이뱅크(Maybank), 스탠다드 라이프(Standard Life) 등 여러 세계적 브랜드와 함께 일을 해왔다. 또 브랜드 관련 문제에 대해 영국 및 리투아니아 정부에 자문을 제공하기도 했다. 현재 웨이브렝스 마케팅(Wavelength Marketing)의 설립자이자 관리 고문으로 재직하고 있다. 웨이브렝스는 서비스 브랜드가 경험을 구축하는 과정에서 연관성을 유지하도록 돕는 일을 전문으로 한다. 대런 박사는 국제회의에서 연설하거나, 경영진급 워크숍을 운영하거나, 언론에서 브랜드 관련 현안에 대해 논평하는 자리에 자주 초청받으며, 주요 학술지에 여러 편의 논문을 발표했다. 여행과 테니스, 스쿠버다이빙, 산악자전거, 요가, 버밍엄 시티 FC에 애착이 있다. 인정컨대, 이 중 몇 가지를 다른 것들보다 더 즐긴다.
  

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