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헬로키티 성공신화
김지영
초록
목차 일부
헬로키티 속에서 찾는 창조와 혁신의 성공 전략!
1970년대 중반에 만들어진 캐릭터 ''''헬로키티''''는 35년이 지난 지금도 세계 곳곳에서 여전히 많은 인기를 누리고 있다. 일본 캐릭터 산업계의 대표주자라 할 수 있는 ''''산리오(Sanrio)'''' 사는 헬로키티를 비롯해 다양한 캐릭터를 인기 대열에 올려놓으며 선두 자리를 굳건히 지키고 있다.『...
1970년대 중반에 만들어진 캐릭터 ''''헬로키티''''는 35년이 지난 지금도 세계 곳곳에서 여전히 많은 인기를 누리고 있다. 일본 캐릭터 산업계의 대표주자라 할 수 있는 ''''산리오(Sanrio)'''' 사는 헬로키티를 비롯해 다양한 캐릭터를 인기 대열에 올려놓으며 선두 자리를 굳건히 지키고 있다.『...
목차 전체
헬로키티 속에서 찾는 창조와 혁신의 성공 전략!
1970년대 중반에 만들어진 캐릭터 ''''헬로키티''''는 35년이 지난 지금도 세계 곳곳에서 여전히 많은 인기를 누리고 있다. 일본 캐릭터 산업계의 대표주자라 할 수 있는 ''''산리오(Sanrio)'''' 사는 헬로키티를 비롯해 다양한 캐릭터를 인기 대열에 올려놓으며 선두 자리를 굳건히 지키고 있다.『헬로키티 성공신화』는 헬로키티의 탄생부터 현재까지 그 성공 비법을 소개하는 책이다. 헬로키티의 모든 삶을 자서전처럼 풀어놓고 있으며, 산리오 사의 디자인 비법과 판매 전략도 함께 공개한다. 작은 것 하나도 놓치지 않고 시행착오의 과정도 교훈으로 삼아 펼치는 그들의 감성 마케팅을 엿볼 수 있다.
☞ 북소믈리에 한마디!
이 책은 헬로키티의 성공 스토리를 세 가지 각도에서 들여다본다. 먼저 헬로키티의 3대 수석 디자이너인 야마구치 유코를 통해 성공적인 디자인의 노하우를 제시하고 있다. 다음으로는 헬로키티의 성장에 결정적인 역할을 한 산리오 사를 살펴보며, 캐릭터 디자인이 비즈니스가 되는 데 필요한 요소들을 보여준다. 마지막으로는 헬로키티가 비즈니스 세계에서 어떻게 활용되는지를 다루면서 헬로키티에 대한 열광과 비판을 동시에 이야기한다. 헬로키티에 대한 다양한 이야기와 함께 책 곳곳에 헬로키티 이미지를 담아 보는 즐거움을 더했다.
1970년대 중반에 만들어진 캐릭터 ''''헬로키티''''는 35년이 지난 지금도 세계 곳곳에서 여전히 많은 인기를 누리고 있다. 일본 캐릭터 산업계의 대표주자라 할 수 있는 ''''산리오(Sanrio)'''' 사는 헬로키티를 비롯해 다양한 캐릭터를 인기 대열에 올려놓으며 선두 자리를 굳건히 지키고 있다.『헬로키티 성공신화』는 헬로키티의 탄생부터 현재까지 그 성공 비법을 소개하는 책이다. 헬로키티의 모든 삶을 자서전처럼 풀어놓고 있으며, 산리오 사의 디자인 비법과 판매 전략도 함께 공개한다. 작은 것 하나도 놓치지 않고 시행착오의 과정도 교훈으로 삼아 펼치는 그들의 감성 마케팅을 엿볼 수 있다.
☞ 북소믈리에 한마디!
이 책은 헬로키티의 성공 스토리를 세 가지 각도에서 들여다본다. 먼저 헬로키티의 3대 수석 디자이너인 야마구치 유코를 통해 성공적인 디자인의 노하우를 제시하고 있다. 다음으로는 헬로키티의 성장에 결정적인 역할을 한 산리오 사를 살펴보며, 캐릭터 디자인이 비즈니스가 되는 데 필요한 요소들을 보여준다. 마지막으로는 헬로키티가 비즈니스 세계에서 어떻게 활용되는지를 다루면서 헬로키티에 대한 열광과 비판을 동시에 이야기한다. 헬로키티에 대한 다양한 이야기와 함께 책 곳곳에 헬로키티 이미지를 담아 보는 즐거움을 더했다.
목차
목차 일부
프롤로그. 캐릭터 비즈니스의 정답, 헬로키티 안에 다 있다
1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다 -12
1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다 -15
미니멀리즘의 미학 -17
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다? -20
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피 -24
해마다 자라...
1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다 -12
1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다 -15
미니멀리즘의 미학 -17
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다? -20
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피 -24
해마다 자라...
목차 전체
프롤로그. 캐릭터 비즈니스의 정답, 헬로키티 안에 다 있다
1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다 -12
1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다 -15
미니멀리즘의 미학 -17
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다? -20
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피 -24
해마다 자라는 헬로키티, 캐릭터를 그 자리에 머무르게 하지 마라 -28
2. 헬로키티를 만든 디자이너를 만나다 -35
캐릭터와 만날 대상을 정확하게 파악하라 : 1대 수석 디자이너 시미즈 유코 -35
과감하게 변화를 시도하라 : 2대 수석 디자이너 요네쿠보 쎄스고 -41
캐릭터는 나의 아바타다 : 3대 수석 디자이너 야마구치 유코 -45
3. 헬로키티 성공의 일등공신, 3대 수석 디자이너 야마구치 유코에게서 배우다 -55
내가 만든 캐릭터는 나의 아바타, 나의 파트너, 나의 가족이다 -58
시대의 진화와 함께 헬로키티도 진화한다 -63
캐릭터와 사람 사이에 감정적 커뮤니케이션이 일어나게 하라 -67
2부. 문화산업 전체를 대표하는 기업 산리오, 그 성공의 길을 묻다 -72
4. 헬로키티의 ‘집’ 산리오, 집이 튼튼해야 안정적으로 성공한다 -75
산리오의 비전 : 캐릭터는 온 세상에 사랑을 전하는 메신저가 되어야 한다 -75
캐릭터 왕국 일본의 선두주자가 되다, 쓰지 신타로 회장 이야기 -78
산리오의 캐릭터들은 성공인자를 훨씬 더 많이 갖고 태어난다 -84
헬로키티를 관리하는 산리오를 보면, 일본이 캐릭터 강국임을 알 수 있다 -90
진짜와 가짜, 내 것도 구분 못하면 한 집 식구가 아니다 -95
헬로키티의 동기와 후배들 -102
5. 준비, 준비, 또 준비, 철저하게 준비해야 성공한다 -106
준비된 캐릭터 헬로키티 -106
-헬로키티라는 이름을 얻다(1975)
-헬로키티를 위한 미디어, 이치고 신문(1975)
시행착오의 과정도 성공적으로 해라 -113
-잠깐의 침체를 극복하다(1980)
-영화로 만들어지다(1981)
-유니세프 친선 대사가 되다(1983)
-중고생들을 사로잡다(1987)
헬로키티 세상을 만들어라 -127
-두 번째 테마파크, 하모니랜드(1991)
완벽하게 준비한다면 리스크를 감수한 시도란 없다 -133
-어른들까지 매료시키다(1995)
-아시아를 점령하다(1998)
치밀한 전략을 세우고, 끝까지 기업의 비전과 방향을 맞춰라 -141
-우정, 귀여움, 배려, 희망 그리고 상냥함(2009)
-헬로키티 퀴즈
제3부. 전 세계를 정복, 완벽한 마케팅 시나리오로 마무리하다 -150
6. 헬로키티 마케팅 성공사례에 주목하라 -153
주주부터 스타까지… 모두가 헬로키티에 집착하는 이유 -153
-산리오 주주는 주식을 팔지 않는다
-헬로키티를 사랑하는 스타들
헬로키티 없인 하루도 못살아 -161
-헬로키티 베이비
-헬로키티 키즈 & 주니어
-헬로키티 어덜트
-남자들도 헬로키티
-헬로키티 키친
헬로키티, 테크놀로지를 만나다 -172
-헬로키티를 먹는다 : 과자에서 건강식품까지
-헬로키티 할로윈 & 크리스마스
-헬로키티 바캉스
헬로키티, 럭셔리 비즈니스에서도 통한다 -178
-매장마다 상품이 다른 헬로키티
-헬로키티의 이미지가 필요해
-헬로키티와 맥도널드
-헬로키티 자동차
-기내식에서 비행장까지
헬로키티, 코라보, 부라보! -198
-사람과도 ‘코라보’하다
-스타가 된 헬로키티
헬로키티, 모든 곳에서 볼 수 있는 캐릭터 -207
-가라오케도 병원도 헬로키티
-헬로키티와 하룻밤을 : 스위트 스위트(Sweet Suite)
-일생에 한 번인 결혼식도 헬로키티와 함께
-헬로키티 패션쇼
-헬로키티 아트
-헬로키티도 안티가 있다
에필로그. “헬로키티는 왜 입이 없을까?”
부록. 헬로키티 프로필과 헬로키티의 모든 것
1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다 -12
1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다 -15
미니멀리즘의 미학 -17
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다? -20
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피 -24
해마다 자라는 헬로키티, 캐릭터를 그 자리에 머무르게 하지 마라 -28
2. 헬로키티를 만든 디자이너를 만나다 -35
캐릭터와 만날 대상을 정확하게 파악하라 : 1대 수석 디자이너 시미즈 유코 -35
과감하게 변화를 시도하라 : 2대 수석 디자이너 요네쿠보 쎄스고 -41
캐릭터는 나의 아바타다 : 3대 수석 디자이너 야마구치 유코 -45
3. 헬로키티 성공의 일등공신, 3대 수석 디자이너 야마구치 유코에게서 배우다 -55
내가 만든 캐릭터는 나의 아바타, 나의 파트너, 나의 가족이다 -58
시대의 진화와 함께 헬로키티도 진화한다 -63
캐릭터와 사람 사이에 감정적 커뮤니케이션이 일어나게 하라 -67
2부. 문화산업 전체를 대표하는 기업 산리오, 그 성공의 길을 묻다 -72
4. 헬로키티의 ‘집’ 산리오, 집이 튼튼해야 안정적으로 성공한다 -75
산리오의 비전 : 캐릭터는 온 세상에 사랑을 전하는 메신저가 되어야 한다 -75
캐릭터 왕국 일본의 선두주자가 되다, 쓰지 신타로 회장 이야기 -78
산리오의 캐릭터들은 성공인자를 훨씬 더 많이 갖고 태어난다 -84
헬로키티를 관리하는 산리오를 보면, 일본이 캐릭터 강국임을 알 수 있다 -90
진짜와 가짜, 내 것도 구분 못하면 한 집 식구가 아니다 -95
헬로키티의 동기와 후배들 -102
5. 준비, 준비, 또 준비, 철저하게 준비해야 성공한다 -106
준비된 캐릭터 헬로키티 -106
-헬로키티라는 이름을 얻다(1975)
-헬로키티를 위한 미디어, 이치고 신문(1975)
시행착오의 과정도 성공적으로 해라 -113
-잠깐의 침체를 극복하다(1980)
-영화로 만들어지다(1981)
-유니세프 친선 대사가 되다(1983)
-중고생들을 사로잡다(1987)
헬로키티 세상을 만들어라 -127
-두 번째 테마파크, 하모니랜드(1991)
완벽하게 준비한다면 리스크를 감수한 시도란 없다 -133
-어른들까지 매료시키다(1995)
-아시아를 점령하다(1998)
치밀한 전략을 세우고, 끝까지 기업의 비전과 방향을 맞춰라 -141
-우정, 귀여움, 배려, 희망 그리고 상냥함(2009)
-헬로키티 퀴즈
제3부. 전 세계를 정복, 완벽한 마케팅 시나리오로 마무리하다 -150
6. 헬로키티 마케팅 성공사례에 주목하라 -153
주주부터 스타까지… 모두가 헬로키티에 집착하는 이유 -153
-산리오 주주는 주식을 팔지 않는다
-헬로키티를 사랑하는 스타들
헬로키티 없인 하루도 못살아 -161
-헬로키티 베이비
-헬로키티 키즈 & 주니어
-헬로키티 어덜트
-남자들도 헬로키티
-헬로키티 키친
헬로키티, 테크놀로지를 만나다 -172
-헬로키티를 먹는다 : 과자에서 건강식품까지
-헬로키티 할로윈 & 크리스마스
-헬로키티 바캉스
헬로키티, 럭셔리 비즈니스에서도 통한다 -178
-매장마다 상품이 다른 헬로키티
-헬로키티의 이미지가 필요해
-헬로키티와 맥도널드
-헬로키티 자동차
-기내식에서 비행장까지
헬로키티, 코라보, 부라보! -198
-사람과도 ‘코라보’하다
-스타가 된 헬로키티
헬로키티, 모든 곳에서 볼 수 있는 캐릭터 -207
-가라오케도 병원도 헬로키티
-헬로키티와 하룻밤을 : 스위트 스위트(Sweet Suite)
-일생에 한 번인 결혼식도 헬로키티와 함께
-헬로키티 패션쇼
-헬로키티 아트
-헬로키티도 안티가 있다
에필로그. “헬로키티는 왜 입이 없을까?”
부록. 헬로키티 프로필과 헬로키티의 모든 것
저자소개
저자 김지영 (金知永)
서울대 고고미술사학과를 졸업하고 한국일보와 매일경제에서 18년째 기자생활을 하고 있으며, 엔터테인먼트와 라이프 관련 기사를 주로 쓰고 있다. 2000년 미국 노스 캐롤라이나 대학에서 ''''1990년대 한국 댄스음악과 10대, 그리고 TV와의 삼각관계''''를 주제로 커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 빠르게 변화하는 대중문화의 흐름 속에서 민감하게 파도타기를 하며 각 세대들이 즐기는 그들의 문화와 세대 간 커뮤니케이션, 그리고 그것들이 사회에 미치는 영향에 대해 깊은 흥미를 갖고 있다. 키티 맘 세대로서 네 살 난 딸로 인해 다시 헬로키티의 세계에 입문한 뒤, 만들어진 지 35년이 넘도록 변함없이 전 세계 어린이들의 로망이자 가족도 대신할 수 없는 비밀 친구 역할을 하는 키티에 주목하게 되었다. 그런 그에게도 ''''헬로키티 성공신화'''' 집필 작업은 매우 특별했다. 헬로키티를 이미 잘 알고 있음에도 입이 없기에 모든 이의 이야기를 들어주고 누구든 자신의 감정을 있는 그대로 이입할 수 있게 만드는 헬로키티의 완벽한 디자인과 감성적인 마케팅 전략에 다시 한 번 감탄하지 않을 수 없었다고. 저서로는 ''''이상의 시대 반항의 음악-60년대 미국음악과 사회''''''''살림지식총서-월트 디즈니'''' 등이 있다.
서울대 고고미술사학과를 졸업하고 한국일보와 매일경제에서 18년째 기자생활을 하고 있으며, 엔터테인먼트와 라이프 관련 기사를 주로 쓰고 있다. 2000년 미국 노스 캐롤라이나 대학에서 ''''1990년대 한국 댄스음악과 10대, 그리고 TV와의 삼각관계''''를 주제로 커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 빠르게 변화하는 대중문화의 흐름 속에서 민감하게 파도타기를 하며 각 세대들이 즐기는 그들의 문화와 세대 간 커뮤니케이션, 그리고 그것들이 사회에 미치는 영향에 대해 깊은 흥미를 갖고 있다. 키티 맘 세대로서 네 살 난 딸로 인해 다시 헬로키티의 세계에 입문한 뒤, 만들어진 지 35년이 넘도록 변함없이 전 세계 어린이들의 로망이자 가족도 대신할 수 없는 비밀 친구 역할을 하는 키티에 주목하게 되었다. 그런 그에게도 ''''헬로키티 성공신화'''' 집필 작업은 매우 특별했다. 헬로키티를 이미 잘 알고 있음에도 입이 없기에 모든 이의 이야기를 들어주고 누구든 자신의 감정을 있는 그대로 이입할 수 있게 만드는 헬로키티의 완벽한 디자인과 감성적인 마케팅 전략에 다시 한 번 감탄하지 않을 수 없었다고. 저서로는 ''''이상의 시대 반항의 음악-60년대 미국음악과 사회''''''''살림지식총서-월트 디즈니'''' 등이 있다.
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